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Ibirapuera Millennium Complex

quinta-feira, junho 13, 2024

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É necessário ter firmeza para aceitar o que se esgotou, coragem para mudar e vitalidade para manter no novo as raízes do passado.

A revitalização do Complexo do Ginásio do Ibirapuera por meio de um contrato de naming rights é uma dessas soluções, oferecendo uma oportunidade única não apenas para renovar uma estrutura icônica, mas também para reafirmar São Paulo como um centro de cultura e esporte de projeção internacional.

Este empreendimento ambicioso visa atingir várias metas cruciais que redefinirão a funcionalidade e a relevância deste espaço histórico.

O desafio atual é preservar sua memória e, ao mesmo tempo, revitalizar sua estrutura e função na sociedade. Nesse contexto, a adoção de naming rights surge como uma estratégia vital, já comprovada tanto no Brasil quanto globalmente.

Naming rights são acordos comerciais onde uma empresa adquire o direito de nomear uma propriedade ou evento, geralmente por um período especificado. Este conceito é amplamente utilizado em marketing e publicidade, especialmente em instalações esportivas e culturais, como estádios e grandes centros culturais.

Exemplos de sucesso incluem a Allianz Arena em Munique e o Allianz Parque em São Paulo. Renovado em 2014, o estádio do Palmeiras não só melhorou suas instalações, mas também elevou seu perfil por meio do patrocínio da Allianz, revitalizando o espaço e criando um centro de entretenimento que serve como referência em eventos esportivos e shows internacionais.

Ginásio do Ibirapuera: auge, decadência e expectativas. Ibirapuera Gymnasium: Peak, Decline, and Expectations!

A primeira grande meta deste projeto é a reconstrução completa do Complexo do Ibirapuera. A modernização e a expansão das instalações são essenciais para que continue servindo eficientemente como um centro cultural e esportivo. Isso inclui a renovação da infraestrutura física para garantir sua integridade e funcionalidade a longo prazo, assim como a atualização de suas facilidades para atender às demandas modernas de acessibilidade e tecnologia.

Além da renovação física, o contrato de naming rights buscará promover grandes eventos esportivos e culturais que possam elevar o perfil do Ginásio do Ibirapuera tanto nacional quanto internacionalmente. A utilização do espaço renovado como sede para tais eventos é uma estratégia vital para impulsionar a marca associada e reforçar São Paulo como um destino vibrante para grandes competições e celebrações culturais. Além disso, o espaço pode se tornar um centro gastronômico de São Paulo, voltado para uma alimentação saudável, conforme exige um complexo desportivo.

Por fim, um foco especial será dado à formação de atletas e à ampliação das atividades físicas para diversos segmentos sociais. A criação de programas que incentivem a formação de novos atletas e promovam a atividade física regular entre os cidadãos é fundamental para a saúde e o bem-estar da comunidade.

Assim, a renovação do Ginásio do Ibirapuera através de um contrato de naming rights é muito mais do que uma simples atualização estrutural; é uma reconcepção de seu papel como um catalisador para o esporte, a cultura e a coesão social. Este projeto promete reacender o espírito comunitário e fortalecer a posição de São Paulo no cenário global, transformando o complexo em um legado de orgulho e excelência para as futuras gerações.

Este é o momento propício! O governo de São Paulo atual parece comprometido em afastar-se do estatismo e do populismo. Na Secretaria de Esportes, foi nomeada uma profissional com uma carreira extensa e uma formação acadêmica sólida, demonstrando dedicação à revitalização do Ginásio do Ibirapuera. Sua abordagem tende a integrar o Complexo do Ibirapuera às demandas do século XXI.

A nomeação de novos diretores para o Ginásio do Ibirapuera, que também são profissionais com ampla experiência e trajetória no esporte, assegura um estímulo prioritário às práticas esportivas e à inovação.

Está claro que a solução para a revitalização do Complexo do Ibirapuera passa pelo engajamento do setor privado. Naming rights oferecem uma oportunidade de redefinir o espaço, alavancar o turismo e reacender o entusiasmo público. Com os naming rights, esse espaço histórico pode ser transformado em um símbolo de renovação e inovação, garantindo que continue a ser um marco na vida cultural e esportiva de São Paulo. É uma oportunidade para reacender a chama do Ibirapuera, reescrevendo sua história para as novas gerações.

Ibirapuera Millennium Complex

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The revitalization of the Ibirapuera Gymnasium Complex through a naming rights contract offers a unique opportunity not only to renew an iconic structure but also to reaffirm São Paulo as an international center of culture and sports. This ambitious endeavor aims to achieve several crucial goals that will redefine the functionality and relevance of this historic space.

Ginásio do Ibirapuera

The current challenge is to preserve its memory while simultaneously revitalizing its structure and role in society. In this context, the adoption of naming rights emerges as a vital strategy, proven effective both in Brazil and globally.

Naming rights are commercial agreements where a company acquires the right to name a property or event, usually for a specified period. This concept is widely used in marketing and advertising, especially in sports and cultural facilities such as stadiums and major cultural centers.

Successful examples include the Allianz Arena in Munich and the Allianz Parque in São Paulo. Renovated in 2014, the Palmeiras stadium not only improved its facilities but also raised its profile through Allianz’s sponsorship, revitalizing the space and creating an entertainment hub that serves as a benchmark for international sports events and concerts.

The first major goal of this project is the complete reconstruction of the Ibirapuera Complex. The modernization and expansion of the facilities are essential for it to continue serving efficiently as a cultural and sports center. This includes renewing physical infrastructure to ensure its long-term integrity and functionality, as well as updating its facilities to meet modern accessibility and technology demands.

In addition to the physical renovation, the naming rights contract will seek to promote major sporting and cultural events that can raise the profile of Ginásio do Ibirapuera both nationally and internationally. Using the renovated space as a venue for such events is a vital strategy to boost the associated brand and reinforce São Paulo as a vibrant destination for major competitions and cultural celebrations. Furthermore, the space can become a gastronomic center for São Paulo, focused on healthy eating, as required by a sports complex.

Finally, a special focus will be given to training athletes and expanding physical activities to different social segments. The creation of programs that encourage the training of new athletes and promote regular physical activity among citizens is fundamental to the health and well-being of the community.

Therefore, the renovation of the Ibirapuera Gymnasium through a naming rights contract is much more than a simple structural update; it is a reconception of its role as a catalyst for sport, culture and social cohesion. This project promises to rekindle the community spirit and strengthen São Paulo’s position on the global stage, transforming the complex into a legacy of pride and excellence for future generations.

This is the opportune moment! The current São Paulo government appears committed to moving away from statism and populism. At the Sports Secretariat, a professional with an extensive career and solid academic background was appointed, demonstrating dedication to the revitalization of the Ibirapuera Gymnasium. Her approach tends to integrate the Ibirapuera Complex with the demands of the 21st century.

The appointment of new directors for the Ibirapuera Gymnasium, who are also professionals with extensive experience and trajectory in sport, ensures a priority stimulus for sporting practices and innovation.

It is clear that the solution for the revitalization of the Ibirapuera Complex involves the engagement of the private sector. Naming rights offer an opportunity to redefine space, boost tourism and reignite public enthusiasm. With naming rights, this historic space can be transformed into a symbol of renewal and innovation, ensuring that it continues to be a landmark in the cultural and sporting life of São Paulo. It is an opportunity to rekindle the flame of Ibirapuera, rewriting its history for new generations.

 

José Roberto Souza Dias, PhD
José Roberto Souza Dias, PhDhttp://twoflagspost.com
Fundador, editor e editor-chefe do Two Flags Post Jornalista, Mtb 0083569/SP/BR, Mestre em História Econômica e Doutor em Ciências Humanas pela Universidade de São Paulo, Doutor Honoris Causa pela Faculdade de Ciências Sociais de Florianópolis - Cesusc /// Founder, editor, and editor-in-chief of the Two Flags Post Journalist, Mtb 0083569/SP/BR, Master's in Economic History, and Doctorate in Humanities from the University of São Paulo, Honoris Causa Doctorate from the Faculty of Social Sciences of Florianópolis - Cesusc.

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